1. Obiectivele și elementele componente ale politicii de consum
Politica de produs reprezintă conduita pe care o adoptă firma cu privire la dimensiunile, structură și evoluția gamei de produse/servicii ce fac obiectul propriei sale activități, atitudini care se raportează permanent la cerințele mediului de piață, la tendințele manifestate de alți consumatori.
Produsul este reprezentat de un bun sau serviciu rezultat din activitatea econimocă, destinat satisfacerii directe sau indirecte a unei nevoi.

Obiectivele politicii de produs sunt:
1. Alocarea de resurse pentru dimensionarea adecvată a structurii mărfurilor comercializate, precum și a structurii de producție a firmei;
2. Creșterea capacității concurențiale a firmei;
3. Consolidarea pozițoiei firmei în cadrul pieței;
4. Cucerirea de piețe sau de noi segmente de piață;
5. O mai bună satisfacere a cerințelor și necesităților consumatorilor; 6. Mobilizarea și folosirea potențialului uman, material și financiar, pentru realizarea performanțelor fixate de firmă;
7. Realizarea altor obiectiv de marketing, precum studierea și stabilirea stocului de mărfuri, creșterea cifrei de afaceri, diminuarea riscurilor.

Din punct de vedere al activității, politica de produse compune din:
I. Cercetarea produsului prin:
- Analiza calității produselor aflate în fabricație;
- Analiza și urmărirea ciclului de viață al produsului.
II. Elaborarea strategiilor de produs prin:
- Poziționarea produsului sau a gamei de produse;
- Strategii legate de ciclul de viață al produsului.
III. Proiectarea și fabricarea de noi produse, respectiv, reînnoirea de produse:
- Fabricarea sau reînnoirea produselor pe baza specificațiilor clienților.
IV. Asigurarea legală a produsului:
- Acțiuni juridice de protejare împotriva contrafacerii.